DS (часть 6)

Время чтения: 1 мин

#digitalsignage и его применение в retail. Управление продажами на основании анализа статистических данных о покупках, портрете ЦА, и таргетирования. После анализа данных и разбиения всех покупателей на сегменты можно выстраивать медийную стратегию. Она определяет, в какой пропорции от общего эфирного времени какой контент необходимо показывать для достижения максимальной эффективности. Например, если человек (или сегмент) посещает магазин в среду вечером и в субботу утром, нет смысла показывать для него рекламу в другие дни, а также демонстрировать не интересующий его контент. Нам известны примерный состав населения вокруг магазина, число детей, мужчин и женщин, проживающих в районе, а также их средний заработок. Всю эту информацию необходимо использовать при создании рекламного контента. Само собой, решение не должно приниматься раз и навсегда. Аналитики могут предположить, что с утра в воскресенье магазин посещают исключительно женщины, и подготовить для них предположительно интересный контент. Однако на практике это предположение может оказаться ошибочным. К слову, иногда для достижения желаемого эффекта достаточно трех дней – при условии стандартного трафика.