DS (часть 9)

Время чтения: 1 мин

Есть три основные проблемы в подготовке контента, на которые мы всегда обращаем внимание. Первая – это попытка сделать контент наобум. Нужно принять тот факт, что при использовании DS продает не магазин или DS. А продает именно контент. Вокруг контента должна выстраиваться вся маркетинговая политика. Вторая проблема – нет желания таргетировать контент. Все понимают, что если обратиться с экрана «Ко всем», это значить обратиться «Ни к кому». Но упорно продолжают распространять один и тот же контент по всей сети. Если показывать одни те же предложения в одно и то же время в магазинах в разных районах, это даст крайне низкий результат. Потому что в этих районах живет совершенно разная публика, и свой день они начинают и заканчивают в разное время. Стоит больше внимания уделять контентной политике и таргетированию сообщений при выстраивании коммуникаций с покупателями. Третья проблема – это сложность в подготовке огромных объемов контента в сети. Когда нужно увеличить объемы продаж, начинаются трудности. Средний магазин – это 2000–3000 SKU, создать несколько шаблонов не получится, для ускорения размещения акций необходимо воспользоваться конструктором рекламы IDESK. Это значительно упрощает подготовку и размещение акционных позиций.