Digital Signage

Главная » Digital Signage

Во многих развитых странах информационные (навигационные) киоски/терминалы переживают настоящий бум. С активным внедрением Digital Signage из средства повышения лояльности они превратились в полноценный инструмент получения прибыли. В России система DS появилась в принципе позже, поэтому и интерактивные киоски должного распространения у нас не получили. Конечно, это только пока. Изначально инфокиоск был автономным устройством со статичным […]

Читать далее 🡢

Изобретая велосипед: объясняем, как посчитать эффективность Digital Signage Система Digital Signage в России оказалась в странной ситуации. Профессиональному маркетологу ее эффективность подтверждать не нужно (об этом говорят десятки зарубежных исследований с массой цифр и графиков), но клиент хочет понятных доказательств, и их… почти нет. Хотя DS в нашей стране появилась не вчера, и казалось бы. […]

Читать далее 🡢

Как понять, насколько установка Digital Signage повлияла на лояльность клиента? С торговлей более-менее понятно: увеличивается средний чек — все ок. Но, может, он мог бы вырасти еще больше? А если речь не о торговле — о музеях, отелях, медучреждениях, где панели DS, например, используются как элемент навигации? Анкетирование — вот ключ к оценке эффективности. Понятен […]

Читать далее 🡢

Важное преимущество Digital Signage — возможность выстроить масштабную сеть, состоящую из множества уникальных сегментов. Каждый сегмент — это отдельный контент для каждой конкретной точки продаж. Возьмем для примера ритейл: если наша цель — максимальная эффективность (а это, конечно же, всеобщая цель), контент по определению не может быть одинаков для спального района, или исторического центра, или […]

Читать далее 🡢

Неотъемлемая и важная сторона Digital Signage — развлекательный контент, который, хоть сам по себе и не является частью рекламной кампании, но способен повлиять на уровень продаж. Как именно? Например, скрасив ожидание в очередях к кассам, примерочным и т.д. Возможность управлять контентом удаленно (а это важная особенность DS) является инструментом оперативного реагирования на ситуацию: появилась очередь […]

Читать далее 🡢

Как посчитать эффективность Digital Signage? Конечно, на кривую продаж влияет большое количество факторов, а цифровые решения — это не волшебная палочка. DS можно сравнить со старинной скрипкой (ок, пусть это будет Страдивари): талантливый музыкант извлечет из нее волшебные звуки, человек без слуха — сами понимаете что. Но видимые KPI есть и у цифровой “Страдивари”: это […]

Читать далее 🡢

Есть три основные проблемы в подготовке контента, на которые мы всегда обращаем внимание. Первая – это попытка сделать контент наобум. Нужно принять тот факт, что при использовании DS продает не магазин или DS. А продает именно контент. Вокруг контента должна выстраиваться вся маркетинговая политика. Вторая проблема – нет желания таргетировать контент. Все понимают, что если […]

Читать далее 🡢

Доброго утра продолжаем серию постов о применении #digitalsignage в розничных магазинах. Для достижения максимального эффекта рекламных компаний желательно использовать среднего размера экраны – от 32 до 55 дюймов, при этом они должны быть вертикальными, поскольку рекламу на горизонтальных плоскостях большинство потребителей воспринимают как информационный шум. При грамотном размещении доля посетителей, заинтересовавшихся транслируемой рекламой, может достигать […]

Читать далее 🡢

Продолжим про #digitalsignage Если мы добавляем продажу эфирного времени брендам из текущей торговой точки, то это будет дополнительная точка монетизации сети экранов. Одно из исследований внедрения DS в ритейле показывает, что 20% покупателей совершают незапланированные покупки в магазине, после того как увидели этот товар на экране внутри магазина. А также на 33% увеличивают повторные продажи. […]

Читать далее 🡢