Digital Signage - интерактивная панель как формирование образа успешной компании

Как посчитать эффективность Digital Signage? Конечно, на кривую продаж влияет большое количество факторов, а цифровые решения - это не волшебная палочка. DS можно сравнить со старинной скрипкой (ок, пусть это будет Страдивари): талантливый музыкант извлечет из нее волшебные звуки, человек без слуха - сами понимаете что. Но видимые KPI есть и у цифровой “Страдивари”: это увеличение среднего чека за определенное время, рост продаж конкретных товаров или товарных групп, рост продаж товаров, ранее не пользовавшихся популярностью, увеличение популярности акционных предложений, повышение трафика и т.д. Но нужно понимать, что помимо краткосрочного результата у этой системы ВСЕГДА есть отложенный по времени. А именно, влияние на имидж, которое превращается в отдельную маркетинговую стратегию. То есть, наличие в арсенале ритейлера современных цифровых систем формирует у покупателя образ компании, отвечающей самым актуальным запросам потребителя. В конце концов это тоже оказывает довольно мощное влияние на капитализацию - просто оно становится заметным не сразу.