Digital Signage и таргетинг целевой аудитории

Эта статья для тех кто изучает #digitalsignage и его применение в retail.

Для повышения эффективности торговой точки современными маркетологами и экспертами рекомендуется организовать управление продажами на основании следующих параметров:

• анализа статистических данных о покупках;
• портрете ЦА;
• таргетировании. 

С одной стороны только после анализа данных и деления всех покупателей на сегменты можно выстроить медийную стратегию которая определит пропорции общего эфирного времени и выявит какой контент вам необходимо выводить на экраны для достижения высокой эффективности. С другой стороны система Digital Signage позволяет реализовывать процессы сбора данных одновременно с демонстрацией заранее подготовленного контента, который можно легко и просто менять на основании последующих полученных данных от системы Digital Signage. Именно эта гибкость системы аналитики и одновременной демонстрации контента позволяет повышать эффективность торговой точки в максимально сжатые сроки.

Допустим нам известен частичный состав населения вокруг магазина, количество женщин, мужчин и детей, проживающих в районе, а также их средний доход. Все эти факторы необходимо использовать при формировании и создании первичного рекламного контента на своих цифровых экранах в данном, конкретном, магазине.

Например, если, человек приходит в  магазин только во вторник ближе к вечеру и в пятницу в первую половину дня, то не имеет смысла показывать для него рекламу в другие дни, а также показывать рекламный контент который ему не интересен.

Таким образом, на основании получаемых от Digital Signage системы данных, аналитики видят, что в первую половину воскресенья магазин посещают в основном женщины и начинают готовить для них интересный контент. Такое управление  контентом способно существенно повысить прибыль, однако на практике подобная настройка требует проверки временем. По оценкам экспертов, для достижения желаемого эффекта достаточно всего трех дней – при условии:

• стандартного трафика;
• наличии цифровых экранов;
• наличии системы видеоаналитики.